千赢国际5月11日，主题为“品牌引领 价值提升”的2024年国资国企品牌建设会议在上海召开。本次会议由国务院国资委主办，国务院国资委社会责任局和中国质量协会承办。

　　本次会议由国务院国资委社会责任局副局长汪洋主持千赢国际。会上集中发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告、中央企业品牌引领行动首批优秀成果、中国企业品牌价值评价模型，充分展现了国资国企品牌建设取得的显著成效。

　　国务院国资委有关领导、有关中央企业、地方国资委和国有企业负责人以及媒体记者300余人参加了本次会议。

　　国务院国资委秘书长庄树新出席会议并致辞，他表示，近年来，国资国企多措并举千赢国际，有力推进品牌建设，总体取得显著成效。同时，品牌的整体竞争力、国际影响力与世界一流企业相比还存在差距,需要继续努力奋斗，加快改进提升。他强调，国资国企要从战略高度谋划品牌发展；要以自主创新激发品牌活力；要用过硬质量夯实品牌根基；要凭现代治理保障品牌建设；要借积极履责提升品牌形象。

　　中国质量协会会长贾福兴发表讲话，他强调，经济全球化时代，建立一套具有中国特色的品牌价值评价体系对提升企业品牌价值至关重要。在国务院国资委社会责任局的指导下，中国质协对标主流品牌价值评价方式，结合我国国情、政策导向千赢国际、理论趋势，构建了“中国企业品牌价值评价模型”千赢国际，为品牌价值评估提供方法，为企业经营决策提供依据。未来，中国质协将继续深化企业品牌价值评价工作，为建立我国主导的品牌价值评价国际话语权贡献力量。

　　会上发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告（以下简称报告），国务院国资委社会责任局局长李军对报告进行了解读。

　　中央企业品牌建设呈现良好发展态势。报告显示，2023年中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%。以2018年为基期，按每年总分百分制标准化处理后，2023年中央企业品牌建设发展指数相较基期增长了近1倍，这表明中央企业品牌建设呈现良好发展态势。

　　国务院国资委于2018年开展了中央企业品牌建设对标工作。品牌建设发展指数是基于品牌建设“五力”模型，将中央企业品牌建设对标指标合成的定量化结果。“五力”指战略引领力、专业运营力、组织管控力、支撑保障力和全球推广力。

　　首批优秀成果具有标志性、引领性。会上发布了首批45个中央企业品牌引领行动优秀成果。中国石化、国家电网、中粮集团、中国建筑、中国中车集团5个品牌被选树为优秀集团品牌；海康威视、长江电力、天翼云等10个品牌被选树为优秀企业品牌；华龙一号、神舟、鲲鹏等20个品牌被选树为优秀产品品牌；易捷、宁煤救援、联通智家等10个品牌被选树为优秀服务品牌。这些品牌具有标志性、引领性，充分展现了中央企业品牌建设成效。

　　2022年底开始，国务院国资委党委部署开展了中央企业品牌引领行动。根据行动方案安排千赢国际，遴选“四个一批”优秀品牌成果，即一批集团品牌、一批企业品牌、一批产品品牌和一批服务品牌。

　　中国企业品牌价值评价模型具有创新性。会上发布了“中国企业品牌价值评价模型”。中国质量协会副会长王琳对评价模型进行了解读。

　　她表示，中国企业品牌价值评价模型主要由超额收益、品牌作用力和品牌强度三大指标构成，基于企业所创造的超额收益，以品牌作用力确定品牌的超额贡献率，综合三个维度得到品牌价值的货币化数值。她强调，该模型具有创新性，模型所立足的超额收益法适用性更广、操作性更强、透明度更高；模型聚焦品牌生态理论前沿，符合数字时代品牌管理变迁规律；模型所建立的品牌强度指标体系，综合反映品牌的未来发展潜力和韧性。

　　会上，中国石化总经理、党组副书记赵东，中粮集团总经理、党组副书记栾日成，中国建筑总经理、党组副书记文兵，中国中铁党委书记、董事长陈云，四川省国资委党委书记、主任冯文生，海信集团总裁于芝涛六位嘉宾聚焦打造卓著品牌，结合各自创新实践作了主题发言。

　　南航集团党组副书记、董事罗来君，中国一汽总经理助理兼红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆，中电海康党委书记、董事长陈宗年分别围绕塑造“南航e行”服务品牌，打造红旗产品品牌和建设海康威视企业品牌分享了典型经验和特色做法。

　　今年是“中国品牌日”活动开展的第八年，“中国品牌日”期间，举办“2024年国资国企品牌建设会议”，展现国资国企品牌建设成果，探索创新路径与交流典型经验，对国资国企深入贯彻落实品牌强国战略，加快建设世界一流企业，更好服务于社会主义现代化建设全局具有重要意义。（图片由王晓杰授权使用）

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