千赢国际企业集团公益活动策划方案 1 一、活动目的：为了给大学生搭建一个实战营销的平台，让大家充分发挥自 己的聪明才智，同时加强企业与学生的交流与合作，实现企业、学生、社会的共 赢，百色学院企业管理协会联合广西壮壮乳业有限责任公司隆重举办“壮壮杯” 营销实战大赛。 二、活动时间：_年 4 月 28 日至 5 月 30 日 三、比赛地点：百色市市区范围内 四、活动内容：以公益·营销实战为主题，在百色市区各个地方开展实战营 销比赛，以 2-3 人为一个团队报名参加比赛，比赛中参赛队员要为壮壮乳业在百 色的推广写一份营销策划书报告，并作为总决赛的一个评分标准，同时冠亚季军 得主将获得现金大奖和荣誉证书，凡是参赛者均有机会到壮壮乳业生产基地参观 学习。 五、参赛形式：此次营销大赛采取团队参赛方式，要求 2-3 个人一队，自行 组队，是男女组合，可跨年级跨专业。团队数：预计 5-6 个团队报名参加，各个 队伍选出一名队长，参赛人数为 18 人左右。 六、奖项及奖品设置 七、资金预算： 1、荣誉证书及奖金 2500 元 2、海报费用 50 3、参赛工作证 45 5、参赛选手进行活动的宣传费用 200 元 6、其他费用 150 总计 2945 元本次活动费用由广西壮壮乳业有限责任公司提供 八、活动执行： 活动流程： 报名→营销培训(由广西壮壮乳业有限责任公司董事长负责培训)→为期一个 月的营销实战比赛→参观牛奶生产基地→提交营销实战心得及广西壮壮乳业在百 色推广的`营销策划方案→颁奖仪式→公益活动方案的实施。 报名时间：4 月 25 日-3 月 27 日

　　比赛流程： 1、报名登记 4 月 26 日起 2、营销培训 4 月 28 日下午 对报名人员进行实战前的培训，包括公司文化、乳类行业发展方向、及营销 实战技巧，让选手了解比赛规则以及注意事项，并由公司提供详细的资料给选手， 在他们做营销实战过程中有一个方向指导。 3、营销实战赛 4 月 30 日-5 月 30 日 以销售业绩为主要计分根据，同时比赛期间选手可以在不违规的情况下采取 各种营销策划方案进行宣传，千赢国际其策划方案也将进行打分评估。在营销实战时参赛 队伍可以以公益活动的名誉进行宣传，同时壮壮公司将拿出销售额的百分之八的 费用用于公益活动。 4、参观牛奶生产基地 5 月 15 日 由贵公司带领下，本次比赛的参赛选手与企业管理协会的部分会员参观贵公 司的牛奶生产基地。 5、提交营销实战心得及营销策划方案 5 月 23 日-5 月 24 日 参赛选手经过半个多月的实战后，都对壮壮乳业和市场需求有一个充分的了 解，为了考核参赛选手的理论与实践相结合的能力，参赛小组将以 ppt 的形式进 行现场讲解。 6、颁奖典礼 5 月 30 日 本次比赛的地点为百色学院第一教学 106 楼多媒体教室，到时将邀请壮壮乳 业经理，学校领导老师，各社团代表到现场参观指导。总决赛时各个参赛队伍将 上台进行展示本次活动的各个方面，同时接受评委，观众的提问。本赛比赛的评 选标准主要看总销售额，但为了增加比赛的观赏性，在决赛中可进行答辩环节， 专家现场点评。比赛结束宣布各个奖项并现场颁发奖状及奖金。 九、后续活动： 比赛过后，各个参赛队员将实施自己策划的公益活动方案。 企业集团公益活动策划方案 2 一、项目背景分析 (一)SWOT 分析(优势/劣势、机会/威胁)

　　优势： 1、仁慈医院是淮海经济区的一家创伤外科医院。 2、仁慈医院医疗设备先进、完善，医生队伍强大，集中徐州众多知名专家。 3、仁慈医院的断肢再植医疗技术和水平在徐州乃至淮海经济区都有较高声 誉。 4、仁慈医院耗费巨资，投入到医院设备和医疗队伍的建设，使得医院逐步的 向以专科为主、千赢国际千赢国际综合为辅，现代化花园式的三级甲等综合性医院方向发展。 劣势： 1、仁慈医院虽然地处风景修理的金山桥经济开发区，但距离市区较远，周围 没有形成成熟社区，医院业务量明显受到影响。 2、虽然医院在社会上形成一定的影响，但只是单纯的科室或者医疗项目，综 合性医院品牌形象尚未线、千赢国际医院各项的工作开展，基本上还处于一个逐步建立和逐步完善的时期，在 这个时期，医院的整体竞争力偏向薄弱。 4、仁慈医院的竞争地位并不十分理想。 机会： 1、自医院成立至今，已经做了大量的广告媒体宣传，在群众中已经积累了一 定的宣传效应，但这些宣传效应并不等于医院的品牌形象，它只是在一定程度上 促进医院的品牌形象的`建立。 2、政府针对百姓看病难问题已经出台了许多相应管理办法和约束措施，这些 管理办法和措施对进一步净化医疗机构竞争环境起到很大作用。 3、江苏省慈善总会去年成立，目前全省各种类型“慈善超市”“爱心超市” 400 余家，慈善医院和医疗站点近 400 家，本着“安老、扶幼、助学、济困”的 原则，在全省开始实施 6 个“资助千人”项目。 4、12 月 3 日是国际残疾人节，是全社会共同关心、关爱残疾、智障人群的 公益日，也是诸多医院体现自身社会责任和社会价值的大好时机。 威胁： 1、在消费者心目中，徐州比较先进的医疗机构有徐州市中心医院、徐州医学 院附属医院、徐州市第一人民医院、徐州市第三人民医院以及徐州市中医院等，

　　以上诸多医院正在加紧自身的完善和发展步伐; 2、医患关系历来是医疗机构比较头疼的问题，仁慈医院一样面临医患关系处

　　理的难题; 3、新闻媒介不断报导的关于医院、医生和患者之间的不正常和不正规行为，

　　使得患者对医院的信任度降低，出现警戒心理，严重的发展为敌视、和拒绝; 4、新医院，面临提升形象和扩大就医量的两难境地，提升形象就要扩大投入，

　　就医量上不去，就意味着收入上不去，扩大提升形象的投入就很难保证。 (二)项目细节分析 仁慈医院，单从字面的意思上奖，包涵着“仁爱、仁义，慈爱、慈善”的含

　　义，本身就具有一定的社会责任感。所以，参加公益慈善活动，打造徐州仁爱慈 善的现代化医院，以体现仁慈医院的社会价值。

　　由于各种致病因素的增加和人口基数的不断增长，千赢国际我国每年有出生缺陷的新 生儿数量也不断增加;据不完全统计，全国每年新生儿数量约为 1600 万，出生缺 陷率约为 4%(心脏病 0.8%，足内翻 0.27%，唇腭裂 0.19%)，新增出生缺陷人口约 64 万。随着现代医疗技术的发展，越来越多的出生缺陷疾病能够通过治疗实现康 复。但在现实社会中，却有很多的家庭因贫困而无力为这些能够手术康复的孩子 支付相关的手术费用。贫困的家长和贫困的患儿在无奈中企盼奇迹的出现;但出现 在他们面前的却往往是孩子的长期痛苦甚至夭折。如果没有国家和社会各界的支 持与帮助，将会出现一个接一个的家庭悲剧。